Croc & Joy

Croc & Joy lance des amandes, des cacahuètes et des noisettes enrobées de chocolat noir 80 %, protéinées et sans sucre ajouté. Le défi : exister au rayon confiserie face à des marques installées depuis des décennies, sans tomber dans un discours « healthy » culpabilisant.

L'objectif : installer une idée simple et mémorable, le premier snack non coupable, à la télévision comme en magasin.

Une salle d'audience. Sur le banc des accusés, trois mascottes menottées : la cacahuète, l'amande et la noisette. Le chef d'accusation ? Être trop bonnes. Trop addictives. Trop chocolatées.

Le juge s'empare de la pièce à conviction : un sachet Croc & Joy. Il l'examine, hésite, croque. Chocolat noir 80 % cacao belge, plus de 20 g de protéines, zéro sucre ajouté, Nutri-Score B.

Le verdict tombe : non coupable. Un plaisir qu'on n'a plus aucune raison de s'interdire.

Croc & Joy est né d'une frustration simple : pourquoi choisir entre se faire plaisir et prendre soin de soi ? Des amandes, cacahuètes et noisettes enrobées de chocolat noir belge 80 % cacao. Vraiment gourmand, vraiment meilleur.

Le rayon confiserie a M&M's, il a Maltesers. Il a maintenant Croc & Joy. La marque ne parle pas au marché du healthy : elle parle au marché du plaisir, et prouve qu'on peut y jouer avec un meilleur produit.

Non coupable. Et fier de l'être.